상표의 개념과 요건

상표의 개념과 요건

상표(Brand)

한 기업이 생산 또는 판매하는 상품을 경쟁사의 것과 구별짓기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 또는 이들의 결합

상표명(brand name)/ 상표마크(brand mark)

등록상표(trade mark) : 

상표의 요건

제품의 편익과 품질을 반영할 것

발음, 쓰기, 기억하기 쉬울 것

두드러지고 독특할 것

외국어로 쉽게 표현하고 옮길 수 있을 것

부정적이거나 저속, 진부하지 않은 것

등록과 법적인 보호를 받을 수 있는 것

Global Brand Naming  “의미 / 발음 / 외관 고려”

상표의 중요성

구매자 측면

제품식별 용이

구매시간 절약

구매위험 감소

신분의 상징 기능, 심리적 보상 제공

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판매자 측면

반복구매로 제품충성도 구축

제품차별화 수단

기업이미지 제고

기업의 촉진노력 도움

판매자의 신제품 도입 용이

좋은 상표 - 기업이미지 제고

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상표의 유형

제조업자상표(manufacture brands)

제조업자에 의해 고안된 상표

전국상표(NB: National Brand, 제조업자 상표)

촉진, 품질관리, 제품보증으로 상표충성도 구축, 브랜드자산 강화

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판매업자상표(dealer brands)

재판매업자에 의해 고안된 상표

사적상표(PB: Private Brand, 사적상표, 유통업자 상표)

(SB: Store Brand, 스토어상표)

저가구매, 저가판매 가능, 판매시점 통제, 독자적 촉진활동 가능

자체상표에 대한 촉진비용과 재고유지비용, 위험부담 감수

제조업자와 판매업자간의 ‘상표전쟁’ - ‘힘의 우위경쟁’